Jeśli nasza strona nie generuje dużego ruchu, nie mamy stałych czytelników, a klientów ubywa, to najwyraźniej pora, aby zmienić nastawienie do internetowego biznesu. Oznacza to zwykle zmiany na stronie – w grafice lub kodzie – albo po prostu zwiększone fundusze na pozycjonowanie.
Wiele firm oraz osób prywatnych ma jednej zbyt ograniczony budżet, aby zatrudnić w tym celu doświadczone firmy, stąd rodzi się prosta konieczność, aby samemu nauczyć się poruszać w domenie marketingu internetowego, za który pośrednio uchodzi pozycjonowanie. To zadanie wymaga jednak nie tylko mnóstwa czasu i cierpliwości, ale też uczenia się na własnych błędach i wielu eksperymentów.
Nie każdy posiada tez predyspozycje, aby w odpowiedni sposób przeprowadzić pozycjonowanie przy jednoczesnym ograniczaniu kosztów i nie każdy potrafi we właściwy sposób dobrać frazy kluczowe, aby generowały jak największy ruch. Dlatego początkujący pozycjoner powinien spędzić najpierw kilka miesięcy na nauce teorii, a dopiero później brać się za praktykę.